综合治理净化网络生态 精准扶持助力精品出圈

自今年6月复工之后,位于上海市普陀区的红点影视副总裁姜世界的加班时间明显多了起来。常常为了一个后期制作的细节,他要和他的团队反复琢磨。他说:“仅仅几年以前,在网剧市场,只要有合适的作品,基本都是制作方挑选网络平台播出。但自去年起,这种供求方式发生了明显反转,现在大多时候都是平台选制作方。环境的深刻变化,必定倒逼行业精益求精,以质取胜。”

8月4日,在连续多年落户普陀的上海国际电影电视节互联网影视峰会上,3个专业级报告相继重磅发布。包括国家广播电视总局发展研究中心的《中国视听新媒体发展报告(2020)》,国家广播电视总局监管中心的《2019网络原创节目发展分析报告》,以及互联网影视峰会连续第三年打造的《2020中国网络视频精品报告》。

记者从报告中梳理发现,随着网络视频行业市场规模的不断扩大以及国家治理体系的不断完善,互联网影视产业生态发生深刻变化,发展态势持续向好,尤其是突如其来的新冠肺炎疫情更是为产业的飞速发展和弯道超车提供了难得机遇。互联网影视或成影视产业的下一个“风口”。

疫情或成互联网影视产业弯道超车的突破口

根据第45次中国互联网发展状况统计调查显示,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,较2018年底增长7508万。尤其令人瞩目的是,网络视频用户高达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体数量的94.1%。

从市场规模上看,2018年我国网络视频行业市场规模已达1871.3亿元,并保持持续攀升势头,预计2020年该行业市场规模将接近2000亿,成为经济发展的新亮点、新动能。

2020年开年,新冠肺炎病毒疫情席卷全球,为影视行业带来了前所未有的冲击和挑战。传统院线电影损失惨重。据The Hollywood Reporter报道,此次疫情已给全球电影行业造成约50亿美元的损失,且随着疫情的进一步发展,这一损失还将继续扩大。同时,2020年第一季度,我国电视剧集总数也同比下降14.5%,头部综艺数量同比下降23.1%。

不过,福祸相依。疫情的爆发造成人们户外社交活动的减少,催生了“宅家经济”。这其中,“云娱乐”为网络视频行业发展打开了窗口。

2020年2月,我国网民移动互联网使用时长同比上涨28%,环比1月上涨20.7%。时至3月,虽然国内疫情逐渐被控制,网民移动互联网使用时长环比下降4.6%,但同比去年同期仍大幅增长25%。与此同时,2020年一季度,网络视频消费增长迅猛。仅2020年2月,网民单设备月累计使用在线视频接近80次,同比2019年同期增加23.2次,日均使用时长突破2小时,同比增长21.2分钟。3月复工复课以后,在线视频使用频率及时长继续提升。

此外,院线电影的线上首映使得网络视频渠道价值备受关注。尤其是网剧和网综在线观看时长大幅度提升,品牌内容投放在线曝光前景看好。2020年一季度,头部综艺平均赞助品牌数量为4.95个,高于去年同期的4.27个。

疫情期间,虽然产能受限,但网络影剧综精品梯队逐步扩大,营销价值持续上升,迎来流量和口碑的双丰收。网络影视的增长主要源于网络电影上线数量的增多。数据显示,2020年1-3月,网络电影上线415部,相比于2019年同期同比上升22%。

网剧市场回归理性,现实题材逐步升温

位于上海市普陀区的上海上象星作娱乐(集团)股份有限公司,一直致力于打造全产业链综合性文化传媒企业。近年来,公司正能量剧出品数越来越多。其出品的《特赦1959》2019年在中央一套黄金档首播,并成功入围第二十六届上海电视节白玉兰奖。该剧讲述建国10周年之际,国家首次颁布战犯特赦令,特赦在解放战争时期成为我人民军队俘虏的部分国民党高级将领,以客观的历史态度直面那段特殊历史,成为“特赦”题材电视剧的一次重要突破。此外,包括建党100周年献礼影片《信仰》等多个重磅项目也即将启动。

上海上象星作娱乐(集团)股份有限公司董事长蔡莉告诉记者,拍摄《特赦1959》最初的想法,就是献礼建国70周年。“有些剧,可能不一定赚钱,但是那段历史需要被记录下来。并且通过再加工,我们也想阐述一个道理——国家强大到一定程度,才会有底气有气度,对曾经的战犯做到既往不咎。”蔡莉总结他们近年来的成功经验,就是要有好的剧本,要通俗易懂,有故事性,更要能够透过剧情阐述某个人生哲理、主流价值,而不仅仅为了娱乐。

换言之,“内容为王”是文艺创作亘古不变的规律。网剧市场回归理性后,内容制作也将回归作品本身,朝向精品化路线前进。

2019年,全网共新上线网络剧202部,较2018年的215部下降6%,创作传播整体保持平稳。《2019网络原创节目发展分析报告》采取“贴标签”的方式,根据每部剧展现的内容,选取其中包含的1-3个主要题材作为标签,进行了分类统计。统计显示,情感、都市、喜剧、青春、悬疑等题材数量较多。

这也从一个侧面印证了《2020中国网络视频精品报告》的观点。报告认为,国内古装题材电视剧热度长期居高,对精品剧集呈现垄断态势。以2019年为例,其头部剧集仍然集中在古装题材,占比34%,网络平台仍然古装剧集输出的主要渠道。但是2019年适逢新中国成立70周年,这也加速了现实主义题材的回归,打破了“古装戏”的垄断地位。报告显示,近三年来,现实主义题材剧目占比稳步上升。2019年,全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部、10646集,其中现实主义题材剧目占总部数、集数的69.69%、65.79%。

减量提质成为共识,产业发展未来可期

《中国网络视频精品研究报告》指出,一方面,网络视听平台的不断壮大和网络视频节目影响力的不断扩大,促使其应担负起越来越多的社会责任和文化担当。另一方面,我国网民受教育水平和艺术欣赏水平的逐步提升,也对网络视频节目提出了越来越高的要求。截至2020年3月,我国网民结构呈现出“年轻化”、“中高等学历”等特点。其中,20-39岁网民占比42.3%,受过高中及以上教育的网民占比41.7%。这其中网络视频用户中高学历人群占比又超过全国高学历网民占比。在内容回归的大背景下,“IP+流量”的套路已然失灵。走精品路线,成为网络视听作品发展的必然选择。

数据显示,从2017年开始,网络电影就开始走上“减量提质”的精品化发展之路。2019年网络电影产量明显下滑,全年网络电影上线789部,同比下降49%,单月全网上线数量仅66部,创历年最低。

与之相对应,网络电影投资总额和总体质量却大幅提升,单部影片吸金能力变强。2019年,网络电影投资成本整体上涨。其中,成本达到300万以上的影片占比48%,成本超过1000万的达18部,而成本不足100万的网络电影占比已经从2017年的49%迅速缩减至12%。高成本的精良制作使得网络电影的品质大幅提升,播放表现持续向好。2019年全年累计正片播放同比提升24%。

2019年2月12日,国家广播电视总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级有关事项的通知》,自2019年2月15日起,对“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”进行升级,重点网络影视剧(包括网络剧、网络电影、网络动画片)信息备案主体由网络视听节目服务机构改为广播电视节目制作机构。新增“重点网络影视剧信息备案系统模块”,并对信息报备方式做出相应调整,一是要求片方主动备案。二是提出“一剧两审、两次备案、两次公示。”网络剧市场趋于理性调整。

2019年11月29日,国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局联合印发了《网络音视频信息服务管理规定》,对网络视听行业发展进行了全面规范,该规定自2020年1月1日起施行。《规定》首次明确了管理对象,界定了“网络音视频信息服务”的含义;规范了包括网络视频、网络直播、短视频、网络影视剧等所有形式的“网络音视频信息”的制作、发布和传播服务。与此同时,正在制订的《少儿类网络视听节目内容审核标准细则》等审核细则,也进一步对网络视听节目内容审核标准进行了分类细化。

在丰富监管手段、加大治理力度的同时,各级政府部门也积极探索实践,各出实招,进一步加大对优质互联网影视企业和精品网络视听剧的精准扶持力度,有力推动互联网影视产业蓬勃健康发展。

记者从普陀区文旅局了解到,近年来,普陀区积极顺应发展趋势,充分发挥“上海国际电影电视节互联网影视峰会”等品牌活动的溢出效应,坚持“以节兴业、以节兴城”,主动关注影视产业细分领域创新成果,不断推进“互联网+”与传统影视产业的加速融合。目前,该区已引进阿里影业、淘票票、联瑞影业、苏宁环球、诸神影业、上象娱乐、红点影视等130余家影视企业落户,仅2019年区内影视企业就参与制作、出品、发行了《我和我的祖国》《流浪地球》《特赦1959》《少年的你》等多部热门影视作品。其重点打造的“金沙江路互联网影视产业集聚带”载体能级不断提升,包括上海市网络视听行业协会在内的重点项目纷纷落地,产业链不断拉伸,产业集聚效应初步凸显。普陀区还在加快影视产业功能性载体建设,进一步助力产业能级提升。如,正在积极推动“大型影视活动综合体”电影宫在真如城市副中心选址落地,以期成为影视文化交流的新地标,有力提升普陀影视产业发展的显示度、美誉度。

此外,普陀区还积极推动互联网影视产业自身良性发展,筹备组建影视企业联谊会,通过举办专题研讨、发展论坛、融资洽谈等各类活动,进一步加大政府与互联网影视企业的交流、资本与项目的对接,为相关企业获取行业信息、实现资源共享、开展交流合作搭建了有效平台,有力地助推互联网影视产业提升产业影响力,保持创新活力,实现蓬勃发展。

正文已结束,您可以按alt+4进行评论

热门推荐

看过本文的人还看了

微博微信

[责任编辑:wyholydong]

热门搜索: