你还记得十年前大牌长什么样吗?

服饰腾讯时尚2020-01-02 11:05

从 2010 年到 2020 年,时代不断更替,推陈出新的东西太多太多。快速翻新的 Z 世代,不紧跟脚步不断创新怎么行,在这风云变幻的十年里,也有着很多为人称道的华丽蜕变,比如那些我们今天熟知的大牌们…

过去的 10 年,是时尚圈风云变幻的 10 年,设计师更替,风格变幻,时装的面貌前所未有的丰富而繁杂。

“时尚” 这个词向大众传达的性感、华丽的女性形象开始褪色,有态度、有趣味、有辨识度的造型更容易被记住。

流行不再追求看起来昂贵和浮华,时装消费者更倾向于去消费那些能给自己打上性格标签的产品。

鹅娘挑选了这 10 年中风格变化较大的 10 个品牌,希望能从这些品牌的变化中,看得出人们着装与审美的变迁。

Bottega Veneta

才不做谁的影子

Bottega Veneta这 10 年变了多少?它在学CELINE吗?至少,Bottega Veneta 从资产阶级优雅太太的形象,变得时髦有力。

2010 春夏系列

2020 春夏系列

所谓人红是非多,品牌也是一样。今年的 BV 有多火,是其他品牌无法企及的。

Daniel Lee 上任之后,BV 的特性就越发突出,他对于皮革的热爱,让一个又一个的 BV 包包成为街拍利器,时尚人士的心头爱。

他对于中性硬朗的设计让新 BV 女性都带上了一丝机能女战士的优雅。

他对于品牌个性与气质的把控是品牌重获新生的关键。如今的 BV 依旧是那个看上去低调完全没有任何清晰大 Logo 的品牌,但是你却依旧能一眼在人群中识破,这就是 BV 的魅力。

2020 春夏系列

完美的延续加上 Daniel Lee 的设计,简单的服饰也都被赋予了新的生命与活力。老气的皮革编织也焕发着年轻的气息。

重金属装饰,硬朗皮革的加持,优雅中带着一丝嚣张,让曾经成熟稳重的 BV 实现了高调的蜕变。

CELINE

中性帅女孩

10 年前的 CELINE 带着一种上东区女孩的精致,高级又优雅。在 Phoebe Philo 的带领下,C?LINE 将极简主义在时装领域推至时髦尖端,直至今日仍然是时尚圈的主流风格。

2010 春夏系列

2020 春夏系列

Phoebe Philo 为 C?LINE 带来的 “黄金十年” 是神圣不容侵犯的。

2018 年 Hedi Slimane 的入驻,给 CELINE 带来了完全不一样的感觉。它不再像以往要求每位时髦女孩都高冷清淡,变得有些活跃与躁动,还带着一丝精致的少年感。

回想 Hedi 刚上任时,网络上的一片谩骂,不知道现在的大家有没有后悔,批判的过早。

Céline 2019 春夏系列

如果说 Phoebe Philo 在任期间的 Céline 确立了品牌极简艺术的美感,赋予品牌 “不食人间烟火” 的高级感,那么 Hedi Slimane 给这个 “性冷淡风” 的时装品牌做了加法,注入了不一样的质感。

几季作品之后,CELINE 成为 1970 年代小资女性的代表。让 CELINE 女孩带着一份酷劲。

Hedi 仿佛是直接向我们展示了最初的 CELINE 的美好,率性而为,独一无二。

Balenciaga

看不懂的潮流

如今的 Balenciaga 可谓是家喻户晓了,就算不关注时尚的人,也几乎对这个牌子耳熟能详。而10 年前的 Balenciaga 还不是今天的样子。

这 10 年间,Balenciaga 经历了 Nicolas Ghesquière,Alexander Wang、及现在的 Demna Gvasalia 三任设计师。

2010 春夏系列(Nicolas时期)

(Alexander Wang时期)

(Demna Gvasalia时期)

Nicolas Ghesquière 1997 年年仅 25 岁时接过 Balenciaga 设计师帅印,直至 2012 年离开,用 15 年时间让原本已渐渐式微的 Balenciaga 重新跻身一线品牌行列。

Balenciaga Fall Winter 2011 Ad Campaign

并为品牌打造了至今仍被人津津乐道的 City 机车包、厚防水台高跟鞋等标志性单品。

Balenciaga by Nicolas Ghesquière

2012 年 12 月,同样 20 多岁的纽约设计师 Alexander Wang 接任 Balenciaga 创意总监,开始将街头元素作为新鲜血液,注入到这个百年时装屋的设计里。

“大王” 执掌下的 Balenciaga 变得更加年轻,营收也呈现两位数增长。

2015 年,格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 成为 Balenciaga 新任设计师,他的上任,让 Balenciaga 有了翻天覆地的变化。

Demna 执掌下的 Balenciaga,有爆点、够怪诞,正好符合当代年轻人讨厌乏味、我行我素的特点。从上任开始,几乎每一季都充满争议,真是应了那句 “看不懂的时尚”。

推出的爆款也是层出不穷。

袜靴、洞洞鞋、老爹鞋、购物袋…这些普通的单品,几乎每一件都能对应上 “当初鄙视后来大型真香” 的画面。

这种街头风的怪诞性感在新一代的年轻人中受尽追捧,让很多老牌奢侈品牌望尘莫及。

一个永远能够占据话题度和争议性的品牌,你想忽视它都难。

Burberry

刻板变洒脱

众所周知,Burberry 是一个经典的英国品牌。如果说一个品牌必须有一件代表单品的话,Burberry 无须多言,一定是风衣。拥有一件 Burberry 的经典风衣,直至今日也是一件精致有面儿的事情。

Burberry 2010 春夏系列

Burberry 2020 春夏系列

10 年前,Burberry 处于Christopher Bailey 执掌鼎盛时期,他用 17 年的时间,将这个百年老牌从被市场淘汰的边缘拉了回来,让高贵经典的英伦风在时尚圈有了一席之地。

风衣是Christopher Bailey时期的主要单品,他用不同的元素与材质,让品牌最具标志性的风衣有了多重面貌。

Burberry 2013 秋冬系列

Burberry 2013 春夏系列

17 年时间,Bailey 奠定了 Burberry 的风格基调,Trench 风衣、Haymarket Check 格纹元素,以及百年传统的英伦风格,都在他的手里成为主流。

Burberry 2010 春夏广告

urberry 2014 秋冬系列

Christopher Bailey离开之后,这个百年英伦品牌开始展现出伦敦青年朋克叛逆的另一面。

2018 年与 Gosha Rubchinskiy连续两季的合作,就是这种改变的序曲。

Burberry × Gosha Rubchinskiy,2017.06

01

而 2018 年 Riccardo Tisci 的到来,则是带着Burberry 这艘巨轮开始从经典转道至潮流领域。

他的改变是比较彻底的,甚至从 Logo 开始。新的 Logo 取代了骑士兵,变身成为平铺模式的繁复印花,大面积的运用在各种设计上。

具有街头气息的单品一个都没落下,纷纷带着 Burberry 的新标,出现在秀场上。

还推出了 TB logo 的爆款 T 恤,请来 Rihanna 等明星带货。

球鞋、卫衣、挎包,现在的 Burberry 很有青春活力的气息。

Burberry 2020 春夏系列

每件衣服都有着自己的调性,多了一份个性,少了一丝雷同。

Riccardo Tisci 自己独具的 “暗黑” 风格,也在这个百年品牌中有所体现,但大家依然还能从这些设计里看出它还是 Burberry,它的经典元素都还在,只是更符合青年文化。

2019 秋冬系列大秀后台

2020 春夏系列大秀后台

在街头潮流不断融入高级时装的当下,你不能说 Burberry 的街头化是商业行为,毕竟谁都想年轻,只要它还能保持住它优雅的英伦气息也就足够了。

GUCCI

冷艳变古怪

今天沉迷于 GUCCI 繁复文艺之美的朋友,有多少人还记得它 10 年前的样子。

GUCCI 2010 春夏系列

GUCCI 2020 春夏系列

Frida Giannini 时期的 GUCCI,在 Tom Ford 创下的性感帝国中开启全新时代。

她把这个品牌从 Tom Ford 手中的性感妖异,转向纯净、愉悦和华贵的古典气质,代表着新时代女性的干练和自信。

GUCCI 2010 秋冬系列

2015 年 Alessandro Michele 的加入,让 Gucci 有了翻天覆地般的变化。如果说十年前的 Gucci 是冷艳的,那十年后的 GUCCI 就是无比热情的。

性感、高贵、优雅,不再是 GUCCI 的标签。如今的 GUCCI,太过个性鲜明,就像是一个文艺复兴时期的艺术家,不流于大众,独特又嚣张。

几乎每一套装扮,每一件单品,都变得有趣 ,都有着自己的故事。

Gucci Spring 2019 Campaign

Gucci Fall 2019 Campaign

Fall 2019 Campaign

Gucci Spring 2016 Campaign

略带惊悚的配饰,夸张的造型…每一个小细节都重重的打上 GUCCI 特有的标签。

虽然古怪又奇葩,却正中现在年轻人的下怀,嚣张还很玩味。

如今如果说哪个品牌年轻新潮又自带复古气息,那一定非 Gucci 莫属了。

CHRISTIAN DIOR

淑女变仙女有错么

老牌法国时装屋 Dior 这 10 年的变化让人有些应接不暇。从 2010 年至今,Dior 已经换过 4 任设计师。

Christian Dior 2010 春夏系列(John Galliano 时期)

Christian Dior 2012 春夏系列(Bill Gaytten 时期)

Christian Dior 2012 秋冬高订系列(Raf Simons 时期)

Christian Dior 2020 春夏系列(Maria Grazia Chiuri 时期)

2010 年的 Dior 还在John Galliano 一手创造的辉煌时期,Drama 又 “造作”,张狂中带着戏剧感,廓形以及设计都还带有着 Galliano 鲜明的个人色彩。

Christian Dior 2010 春夏高级订制系列

那时的 Dior 不再只是优雅 lady 的代名词,多了大胆前卫的设计,从略显娇气可爱的公主,变成傲视天下的女王。

2011 年初,John Galliano 因言论丑闻事件被 Dior 解雇,品牌找来跟随他多年的助手 Bill Gaytten 担任继任设计师。但 Bill Gaytten在任仅两年时间,算是 Dior 的一个简短过度。毕竟在辉煌的 Galliano 时期之后,谁都会带着批判的眼光看待下一任主理人。

Miss Dior Handbags Spring Summer 2012

2013 年,Dior 结束过渡时期,迎来 Raf Simons 时代,是品牌新的小高潮。

Raf Simons 的设计简洁但浪漫,优雅干练,在尊重经典设计的同时融入了很多他自己的特点。

有人说,Raf 将 Dior 带回 Christian Dior 老先生时期的优雅,是经历过John Galliano之后全新的时代,简约,理性,优雅。

Christian Dior by Raf Simons

2016 年,从 Valentino 转战而来的Maria Grazia Chiuri成为品牌历史上首位女性设计师,她带着标志性的薄纱元素,让 Dior 多了一丝仙女气息。

Christian Dior 2017 春夏系列

有人觉得 Maria Grazia Chiuri 的加入,翻新了经典,让 Dior 一度成为话题焦点;但也有人觉得,如今的 Dior 变得太接地气,已经没了高级时装屋的那份精致优雅。

Christian Dior 2018 秋冬系列广告

Maria 成功复兴了马鞍包,虽然设计属于当年的设计师 John Galliano,但是能够适时的将其再次翻新,也说明了 Maria 准确的把握住了时机。

纵观整个时尚界,各大品牌都在向年轻化转变,所以你不能说 Dior 的薄纱有错。对于 Dior 的转变,大家怎么看?

Louis Vuitton

经典新潮两手抓

如今在Nicolas Ghesquière带领下的 Louis Vuitton 充满前卫科技感,10 年前的 Louis Vuitton,还是 Marc Jacob 小马哥的时代。

Louis Vuitton 2010 春夏系列

Louis Vuitton 2020 春夏系列

Marc Jacobs 手中的 Louis Vuitton,每一季都有新变化,表现出女性与时俱进、千变万化的形象。这个放浪不羁的纽约设计师 1997 年 30 岁出头时被选中担任 Louis Vuitton 的艺术总监,把大众流行文化融入奢侈品设计,改变了过去奢侈行业和大众流行文化之间泾渭分明的局面。

Louis Vuitton 2013 春夏系列广告

Louis Vuitton 2013 秋冬系列广告

2014 春夏系列是 Marc Jacob 在 Louis Vuitton 16 年的告别大秀,大走暗黑风,装饰元素有羽毛、铆钉、假面等元素,是品牌历史上一次经典大秀。

Louis Vuitton 2014 春夏系列广告

Marc Jacob 离任后,Nicolas Ghesquière 开始接手 Louis Vuitton 创意总监一职,带领品牌从 Marc Jacobs 的大裙摆中释放了出来,没了繁复夸张的性感,变成了未来主义的女战士。

这几年时间里 Louis Vuitton 越来越个性鲜明,在一众老牌时装中独树一帜,大胆、前卫、个性十足的高级时装总是充满吸引力。

Louis Vuitton 2016 春夏系列

Louis Vuitton 2018 春夏系列

Louis Vuitton 2019 春夏系列

作为一个仅用老花就可以力压群雄的品牌,Nicolas Ghesquière推出的新款 Louis Vuitton 手袋依然是 It bag。

各种 Vintage 也是古着市场中赤手可热的品牌,如今的 Louis Vuitton 做到了让消费者既能追逐经典款式,又被新款所吸引。

Valentino

仙女裙的演变

2019 年末,意大利品牌 Valentino 在北京颐和园上演了一场华美的 “游园惊梦”。而 10 年之前,Valentino 还是仙女裙女的代名词。

Valentino 2010 春夏系列

Valentino 2020 春夏系列

如果说设计也存在强强联手一说,那么双人组合 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 绝对数一数二。从 2008 年到 2016 年,两个人缔造了一个属于Valentino的仙女时代。

Valentino 2012 春夏高级定制系列

这对神仙组合用服装向我们展现了浪漫、飘逸的具象话转变。模特们都是一副不食人间烟火的冒着仙气的形象。

Valentino 20152 春夏系列广告

2016 年 Maria 去了 Dior 之后,Pierpaolo Piccioli 一个人掌管的 Valentino 有了不一样的变化。

女装保留着它该有的优雅,而男装则明显的透露出了年轻化的气息。运动系列的加入,色彩艳丽的颜色拼接,在 Pierpaolo Piccioli 大刀阔斧的改动之下,一个街头化的 Valentino 应运而生。

Valentino 2020 春夏男装系列

如果说以前的 Valentino 带着中世纪少女的优雅,那现在的它就仿佛绽放在现代的诗篇,仙气中透露着攻气。

Valentino 2018 秋冬系列

alentino 2019春夏装系列

Pierpaolo Piccioli 用大面积的颜色甚至是夸张的印花装点出了不一样的浪漫风情。

没了飘逸的薄纱但依旧仙气十足的 Valentino 你喜欢么?

Salvatore Ferragamo

内敛的奢华

作为一个意大利品牌,这两年的 Ferragamo 比起其他品牌好像低调很多,没有爆款,不做过多宣传,但是它依旧是个高贵的意式优雅品牌。

Salvatore Ferragamo 2010 春夏系列

Salvatore Ferragamo 2020 春夏系列

2010 年,品牌男装设计师 Massimiliano Giornetti 继 Cristina Ortiz 之后,开始担任品牌女装设计,一经推出就广受好评,并在 2011 年被提拔为品牌创意总监。

Salvatore Ferragamo 2012 春夏系列

跳脱的颜色,热情的印花,有一种说不出来的意式随性。标志的蝴蝶结平底鞋以及经典小挎包都具有着超强的时尚感。

2016 年,Paul Andrew 的加入为品牌带来了一场革命。

Salvatore Ferragamo 2019 春夏系列

他设计之下的 Ferragamo 变身成为一个古典优雅有着优渥背景的贵族。

Givenchy

重新开启高定时代

如今的 Givenchy 极尽优雅,而 10 年前的 Givenchy,却正处于 Riccardo Tisci 任期内最如此中天的时期。

2012 vs 2020

Riccardo Tisci执掌品牌 12 年,一手将 GIVENCHY 从传统优雅的法国时装屋,打造成为集街头风与 High Fashion 于一体的“爆款品牌”。这位意大利设计师将独特的哥德美学融入品牌,备受年轻人喜爱。

他任期内推出的狗头衫、小鹿斑比系列,不光明星们宠爱,也让 Givenchy 走入到中国大众的视线当中。

各种夸张的配饰与暗黑系风格,是那一时期 Givenchy 的标志。

亚洲人气偶像权志龙也是爱好者之一。

在他 2017 年初宣布离任时,LVMH 执行董事 Bernard Arnault 对他做出过这样的评价:“Riccardo Tisci 的加入拯救了这个在时装与潮牌、传统与现代之间举棋不定意大利奢侈品牌,并且在相当程度上完成了 Givenchy 的复兴大业”。

之后,曾经执掌 Chloe 的英国女设计师 Clare Waight Keller 接管了这家已经形成鲜明风格的时装品牌。

Clare Waight Keller接手之后,Givenchy 再次变得优雅浪漫,她上任的第一个系列就能看出她对于纪梵希先生的经典致敬。

2018 春夏系列

2019 春夏高级定制系列

2018 年 1 月,Clare Waight Keller 带领 Givenchy 在时隔多年之后再次推出高级定制系列,让大家重新看到品牌经典赫本风时的影子。

GIVENCHY SPRING 2018 COUTURE

她用硬朗的线条和柔美的材质塑造了新一代的 Givenchy,柔美优雅但充满力量。

十年之间,变化太多太多,无论你看不看好某个品牌的转变,他们都在其主理人的带领下走向下一个十年,可能是辉煌的,可能是戏剧的,但一定是充满惊喜的未知。

下一个十年,这 10 个品牌又会是什么样子?

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