《2017网红经济白皮书》发布 一下科技+微博打造网红经济闭环

6月16日,在由微博主办,一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)协办的“2017超级红人节盛典”上,国内权威大数据研究机构艾瑞重磅发布《2017网红生态白皮书》(简称“白皮书”),为自2016年全面爆发的“红人时代”做了一次“成果汇报”和“年中总结”。

直播成为网红经济变现最直接渠道

根据“白皮书”内容,移动视频成为红人经济的强力助推。2016年10月到2017年5月,微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增幅超过300%,时尚、美妆领域直播的日均观看人数增幅也超过100%。在短视频方面,2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长了209.4%。随着网红经济从爆发期进入全面发展期,网红的垂直化和MCN化,以及MCN的细分化和IP化,成为网红行业的发展趋势。

“白皮书”显示,直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力,毫无疑问,秒拍、小咖秀、一直播已经成为国内网红发源地。目前,一下科技平台入驻网红、KOL超过10000名,建立深度合作的MCN公司、视频创业团队和网红经济公司共计超过2000家。

“白皮书”数据显示,截至今年5月,网红在微博的粉丝总量达到4.7亿,比去年同期增长20.6%,如此庞大的粉丝数量蕴含了极大的商业价值。移动视频,尤其是直播的出现,为网红经济变现提供了一个出口,成为最直接的变现渠道。

一下科技+微博打造网红经济闭环

作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展。一直播作为微博紧密的合作直播平台,曾经创作出很多“直播+红人+电商”的销售神话。在去年的“双十一”活动中,一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿。去年“双十二”期间,百余名国内头部网红集体一直播开播,直播观看量超过5亿,创下新纪录。

同时,一下科技与微博形成国内最大的视频社交生态联合体,微博特有的社交媒体属性在快速转发扩散中完成红人视频内容的二次传播,传播内容引发新的社交内容产生。从这个角度来看,一下科技、微博联手打造的网红经济不再是一个APP的孤岛,而是完成了从内容即时生产、内容即时消费、内容传播到内容再生产再消费的闭环。

对整个网红经济生态,一下科技早有布局。自2015年底至今,一下科技先后播出近20亿人民币进行红人孵化与移动视频内容产业布局,上线秒拍创作者平台、推出一直播百万工会等扶持计划助力红人推广,推出“付费直播”、“6s短视频贴片广告”、整合营销方案等推动红人商业变现进程。一下科技的矩阵优势,叠加微博的生态流量,从红人生产、渠道推广、商业变现等几个网红经济关键节点入手,环环相扣,紧密相连。

一下科技作为推动网红经济日渐蓬勃的重要平台,成为网红们大规模发酵的最大温床。相信未来,随着网红产业的日臻完善、行业标准的逐渐确立、网红生态的不断壮大,秒拍、小咖秀、一直播将在内容孵化、渠道分发、价值沉淀等方面发挥更大的价值!

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[责任编辑:wylikai]

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