母亲节“感恩消费”热过父亲节 鲜花搭售下午茶


(图1)

在朋友圈被“感恩妈妈”刷屏的同时,各路商家也趁昨日母亲节抢了一把商机。记者走访发现,百货商场里,既有子女帮妈妈买礼物,也有妈妈们自己来购物的。花店里,别出心裁的“盆装版”、“精装版”康乃馨身价高企。而鲜花O2O更是绞尽脑汁“搭售”起下午茶、花艺课等线下活动。业内人士透露,从多年销售数据看,母亲节生意一直好于父亲节。

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百货销售好过父亲节

在南京路的置地广场,记者昨日看到,延续“五一”促销,母亲节仍有99减60的活动,这也使得节后首个双休日人气并不输给小长假。“既有子女帮妈妈买礼物,也有妈妈们自己来购物的。”置地广场相关负责人昨晚告诉记者,化妆品、熟女装、内衣等是母亲节销售居前的几类商品。

沪上另一家百货商场相关人士表示,从多年数据看,母亲节生意一直好于父亲节,“除了感恩经济、礼物消费,母亲节还有不少自主消费的妈妈们。她们除了给自己血拼,也会为全家老少买买买。”因而,母亲节促销的不仅是女装、化妆品等。记者注意到,不少童装、婴儿用品也借势加入母亲节的营销行列。“全场女装和童装8折+包邮。”这是一家快时尚品牌官网上的母亲节活动。另一家童装品牌天猫旗舰店则打出“快乐母亲节,领券享满减”的广告。“周末天气不好,好在网上也有不少母亲节优惠,给自己和女儿扫了不少货。”家住宁夏路的王小姐说,当了妈后,帮孩子买买买是她最起劲的事之一。

康乃馨“装盆”后身价高企

母亲节自然少不了鲜花。“康乃馨一种是8元/支,还有5元一支的。”昨天下午,北京西路上一家花店店员对记者说:平时基本都卖3元,但每年母亲节都会涨价。有意思的是,这家花店还别出心裁地把康乃馨种在泥里,每盆有1到2朵已经盛开的花朵和若干含苞待放的花骨朵。“养法很简单,浇水晒太阳,至少可以养到八九月份吧。”店员说,传统插瓶的康乃馨大家见多了,现在DIY花艺受欢迎,所以特地推出了“盆装版”。记者了解到,这种“盆装版”康乃馨身价要比传统的高出不少,带盆的50元/盆,不带盆的25元。

昨天,街上的临时花贩也多了起来。在静安区,一位流动花贩如是报价:“简装版”一捆18支康乃馨30元,带包装的“精装版”则要45元一束,记者数了数共有11支。“你说多少钱?价格可以商量呀。”见记者迟疑,花贩主动表示,可以砍价。

大卖场里的康乃馨价位又如何?记者在新村路上的家乐福看到,一束包装简单、加了些“勿忘我”的康乃馨,售价25元。

鲜花O2O“搭售”下午茶

虽然盆装、精装的康乃馨价格不低,但一些定位高档路线的鲜花O2O最低消费则至少三五百元,最贵高达几千元。

记者在“野兽派”微信号上看到,新品热卖板块推出了母亲节专题,其中最贵的售价5980元,是一款XL号的永生花盒,介绍说用德国与日本的永生玫瑰制成。此外,还有680元、1280元、2800元等多种价位的花盒。此外,丝巾、珠宝等商品也成了延伸商机。记者看到,“野兽派”还卖起790元的桑蚕丝大方巾、580元的“给妈妈的珠宝限量礼盒”……当然,并不是所有鲜花O2O定价都如“野兽派”,另一家价格亲民的则把生意进一步瞄准了线下活动。记者了解到,其推出的母亲节“限量花礼下午茶”每套售价98元,这家鲜花O2O平时每周还有花艺课,费用基在200元左右一次。

“周六提前带妈妈去过了,有两个人的饮品加甜品小食,还有一款母亲节的单支花礼盒。”家住虹口区的马小姐向记者表示,有花有吃喝,这套下午茶的性价比还挺高,“更重要的是,找个机会和妈妈一起享受了二人世界。”

(此视频仅供延展)

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