ChinaJoy:十年前“拆奶罩”也曾经清纯过

紧跟上海车展的步伐,ChinaJoy在开幕前的两个月收紧了show girl着装的尺度。在这份获得证实的“经纪公司现场问题处罚标准”中,对现场模特的着装要求事无巨细的精确到了厘米。

ChinaJoy全称中国国际数码互动娱乐展览会,也因为着装尺度在近年来越来越大,被戏称为“拆奶罩”。2004年1月在北京举办第一届,同年10月在上海举办了第二届,此后ChinaJoy永久落户上海新国际博览中心。

相比首届ChinaJoy中参观者更在乎体验游戏、抢购周边,show girl的概念进入视野是从第二届开始。曾经号称网游第一美女的唯晶宝贝正是在本届ChinaJoy上成名,网游《航海世纪》更率先找来外国模特作为show girl为自己站台。

2006年的ChinaJoy,一位名叫丁贝莉的show girl爆红于当时的互联网。与近年show girl依靠事业线不同,没有夸张身材的丁贝莉之所以走红,是因为她带着一丝忧郁、清秀可爱的气质。当她的照片被放到新浪游戏首页,当日就有近9万人次浏览,100多位玩家在博客中回复,人们评价她:最忧郁、最可爱、超凡脱俗、最清纯、清新、孤傲、性感和从来不笑。至今,还有人把她作为“完美show girl”的代表。

“非典型”丁贝莉的火了,却也为今后的show girl树立了成名的“典型”途径。越来越多的女孩们怀着成名的梦想投入ChinaJoy的show girl行列。

同时,厂商也开始意识到女孩们的强大宣传效果的巨大的号召力,更多地厂商开始把精力放在了show girl营销。ChinaJoy中的show girl进入了“大鸣大放”的野蛮生长轨道。

在经历2007年的人气短暂下滑后,2008年ChinaJoy随着游戏产业的高速增长继续火爆。然而,随之而来的负面影响也逐渐显露,时任新闻出版总署副署长邬书林在本届Chinajoy高峰论坛上公开批评部分网游对青少年不良影响,同时不点名指责一些企业恶性竞争。

到了2009年,show girl们越穿越少依然是“大势所趋”。本届ChinaJoy中,乳沟双子星毛毛和桃桃和爆乳女秘书等引发了“胸器”比拼的风潮,此外小周慧敏吕瑶、小张柏芝贡米也掀起了山寨明星风。

女孩们的人气甚至直接影响到一个展台的人气,从2010年的ChinaJoy开始,厂商打出show girl人海战术。某游戏厂商更是推出“百Girl全书”计划,选出100位不同风格、类型的show girl,以此吸引眼球。而身在其中女孩们,期待一展成名的梦想似乎变得模糊,本届ChinaJoy几乎没有show girl走红。

尺度越开越大,ChinaJoy被指责因为show girl喧宾夺主而丧失游戏主题。2011年开幕前,主办方要求各展台对现场演出人员数量、衣着及演出内容进行严格审核,抵制三俗。不过,踩下刹车仍挡不住惯性,人海战术依旧,各种制服也频繁出现在会场中。

在接下去的几年内,ChinaJoy主办方持续对show girl衣着等继续严格管理,对过分出位的展商进行处罚,还邀请网友进行监督举报。

上有政策下有对策,show girl们不仅仅只是表演,厂商在她们的身上贴上二维码,或是和参观者面对面做游戏。即使着装正常,一些零距离接触更能带有情色的暗示。

与此同时,部分show girl出位博眼球而产生的负面也逐渐增多,先后爆出“show girl价目表”、“show girl海天盛筵照片”等内容。在网红遍地开花的时代里,在躁动中迅速走红而后遗忘已是必然规律。厂商们的营销不再只有炒作,女孩们逐渐也以出场费高低和个人兴趣而行,这比明星梦来得实际很多。

来到2015年,本届China Joy着装令已出,被谐音为“拆奶罩”的China Joy穿上衣服,能否回到11年前那个“仿佛置身于东京电玩展”的游戏动漫展呢?

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