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一条微博2万元? 明星微博为何难免广告之嫌

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一条“微博明码标价”新闻,让微博女王姚晨最近有点烦。名人发微博宣传作品、产品,算不上新鲜事,但是否收钱、收了多少钱,到底是有意为之还是友情转发,却是个微妙问题。有人时刻警惕不愿踩线,有人碍于情面偶尔为之,还有人干脆把它当做了“外快”。明星广告代言本属寻常,为什么到了微博却成了“不能说的秘密”?

冰棍手机套成怀疑目标

“像冯小刚、姚晨这样千万级粉丝的大咖,单独发一条软文价格为2万元,转发一条几千元”,针对这条新闻,姚晨团队近日声明:“所有微博从未收取过第三方的任何费用,也从未向任何微博营销机构或个人报价。”有网友不服气,找出姚晨今年1月在微博发的一张“冰棍图”力证:“明星微博不会做硬广告,一般都很软。例如发一条微博说:最近突然发现冰棍真好吃啊,然后配上一张图。商家就找营销大号转发:那是我们家的××冰棍。 ”姚晨回应,“照这逻辑,我拍的每一张图片,若被转发,都该是营销? ”针对她秀手机套的图片,姚晨开玩笑,“手机套是个韩国品牌,看来我的微博营销都做到跨国了,终于有国际影响力了! ”

绝大多数网友力挺姚晨。专栏作家连鹏算了一笔经济账,“冰棍、手机套找姚晨做广告,得卖多少套才能回本?至于草根大号传播,应该是某些店主借姚晨的势而做广告。退一步讲,就算人家做广告,不偷不抢不违法就行。”也有人叹息,“网络媒体有一种天然的 ‘美感破坏能力’,只要一个产品做得好,马上引来如同电线杆上牛皮癣广告一般的水帖、水微博、水大V。 ”

有人欢迎有人抗拒

自从微博有了影响力,名人发言夹带“私货”的争论一直没消停。 2011年编剧石康微博爆料:名人发微博都有钱拿,他最惨每字可以赚两块钱,并直指姚晨一天挣一万美元。对此姚晨坚决否认。2012年,歌手张杰微博称,在接受核磁共振检查时戴着耳机听音乐,并提及某手机品牌。有科普组织马上指出核磁共振的主磁场比地球磁场强万倍以上,可将靠近的手机等电子产品瞬间报销,张杰的说法在科学上行不通。张杰最后删掉了这条充满争议的微博。到了2013年,李云迪在微博上晒玫瑰花,写出了花店微博名,演员陈赫晒出自己与某汽修公司合作海报,都被质疑“别有用心”。

收钱吗,收多少钱,是个敏感话题。网络红人“作业本”曾称:“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”可并不是每个人都会为钱心动,一二线明星不想靠微博挣钱,担心形象受损,顶多为友人作品捧场。一小部分三四线明星和网络红人则把微博当成赚外快工具,“不是在推荐救急面膜,就是在微博里晒出各种自拍产品图”。随着这一体系日渐成熟,网络营销公司还有了“加盟”模式,如果你拥有微博“大号”,可以提交合作申请,通过营销公司接单,然后按照一定比例对广告费进行分成。

网民更介意内容质量

如何看名人微博营销,最有发言权的还是网民。自从当上微博女王,收费传言一直没消停,令姚晨不得不举起法律武器讨还清白。网民们对此淡定得多,“做广告很正常啊,不喜欢就取消关注呗,电视不也是一样”“我允许我关注的有广告,但不能多,否则马上取消关注”。

比起有没有收钱,大家更关心名人的微博是否“货真价实”。电影《一九四二》热映,冯小刚不断转发微博正面影评,却被网友称作“像淘宝客服刷好评”,弄巧成拙。编剧宁财神也常被质疑影评有送人情嫌疑。可见网友们对名人微博真假自有评判,并不那么好忽悠,时间长了,谁说真话、谁爱“交口”,一目了然。反倒是名人们不经意一句话、一张随手拍照片,更容易引起大家追根究底的兴趣。“有心栽花花不香,无意插柳柳成荫”,刷刷这几天微博,看看哪位名人服饰成了热门话题,能让我们对网络世界的集体无意识有更多体认。

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