沪上动漫与“入侵者”的博弈

  • 70后、80后是否还记得这些记忆中的经典动漫形象,阿凡提、三个和尚、巴依老爷,他们给我们的童年带来了无数的欢乐。
  • 如今,这些“人”逐渐被史努比、Kitty猫替代。Kitty猫们可能将会成为00后、甚至10后的童年记忆。
  • 这是位于某商场的Hello Kitty40周年展,开幕当天门庭若市,还有些不太会走路的孩子在妈妈的“带领”下来看展。
  • Hello Kitty似乎不再是那只可爱的小猫,为了跟上时代潮流,这场展览变成了一场Hello Kitty科技展。
  • 时代在发展,卡通人物也不能仅仅停留在让观众“看”的阶段。“看”的同时,也要让更多的参与进来,图中的小朋友玩的不亦乐乎。
  • 当你拍着长队走到入口的某处时,场地上的告示牌会告诉你还要等多久。人多时,光是入场就要花掉一个半小时。
  • 40年间,Hello Kitty每一年都在变,为的就是迎合大众,防止审美疲劳。这一点,葫芦娃们还要向Kitty猫们学习多“变身”。
  • 除了不停变换形象,周边产品的开发必不可少,从水杯到玩偶再到抱枕,商品覆盖的人群要尽可能的达到最大化。
  • 展览吸引人群的一个重要原因就是地点的选择。身处闹市的街道,行人们纷纷驻足观看,拍照。
  • 另一边,上海美影厂举行了“美影厂经典动画人物巡展”,美影厂各个时期的经典人物汇聚其中。
  • 相对于国外展览,“美影厂经典动画人物巡展”打得更多的是“怀旧牌”,展览展出了不同动画人物当时的创作手稿。
  • 图片中展出的是孙悟空形象定稿,时间显示为1961年。现在算算,孙悟空已经陪伴着国人走过了50多年的时光。
  • 展馆外,有贩售动画人物周边产品的摊位,从图中不难看出,大多数商品是面向小朋友的。
  • 神通广大的孙悟空此时此刻法力不在,显得有些孤独。
  • 15.看展的人熙熙攘攘,工作人员成了唯一的“观众”,这可能和当天的台风有关。这似乎预示着上海动漫市场也要刮起“台风”下起“雨”。
已赞0
- / -
分享到:
敢问路在何方?——沪上动画与“入侵者”的博弈
图:钟行 金洲露 文:钟行 (媒体转载须经腾讯大申网及作者授权)

黑猫警长、葫芦娃这些耳熟能详的动漫人物伴随着70、80后的成长,是许多人童年不可磨灭的印象。但是忘了什么时候,这些经典的动漫人物慢慢地消失在我们眼前,取而代之的是史努比、海贼王这些来自海外的“洋”人物。
近些年,大量国外动漫人物展览进军上海,史努比、Hello kitty、泰迪熊、多啦A梦,每一次都掀起不小的热潮。然而,我们却很少能看到孙悟空、葫芦娃那些本土经典动漫人物展览。从目前来看,拥有七十二变的孙悟空们神奇不在。即使是号称“中国”国际数码互动娱乐展览会的“Chinajoy”,国外动漫人物也占据了半壁江山。
其实,这也反映出目前上海动漫市场的一个现状:“洋”动漫大量“入侵”,挤兑国产动漫发展空间。
从总体上看,国产动漫虽然在不断进步,但与国外相比,还不够成熟。国内经典动漫人物的开发与拓展方向单一,宣传力度不够,都是制约其发展的因素。近日,由上海美影厂举办的“美影厂经典动画形象展”在上海某商场举行,据商场工作人员介绍,周末每天看展览的人大概有两三百。相较于”Hello Kitty”等国外动漫人物展览动辄排队1小时的“盛况”来看,两三百人略微显得有些“寒酸”。
除此之外,据展览工作人员介绍,观展人群大多是家长带着孩子,按理说,孩子应该是动漫展览的主力军,但最终的结果却是孩子变成了“陪看”。究其原因,黑猫警长这些经典的动画人物是大多数70、80后的回忆,他们抱着“怀旧”的心态来看展,但其实这些人的下一代却并不见得认识这些动漫人物。
今年7月份,上海美影厂公布了一项“三年复兴计划”:自2015年起,《黑猫警长》、《大闹天宫》等经典动画中的主要动漫形象将通过新故事和再加工重返大银幕。据美影厂相关人士介绍,目前美影厂正在各个领域进行积极探索,争取把葫芦娃、黑猫警长这些经典动画人物带入更多人的视野。对于目前国内动画面临的困境,他说,其实国内动漫市场是不缺做产业的人,关键还是有好的人物和故事,而美影厂的葫芦娃、黑猫警长可以说是上海人或者全国人民的经典记忆,从这些人物下手,可以更有效的开拓国内动漫市场。
但是,目前国内动漫市场面临着一个其他行业也普遍存在的问题,那就是侵权现象普遍。据悉,目前许多不良商家抱着侥幸心理滥用动漫人物形象,对动漫厂商和行业的发展都造成了不小伤害。究其原因,一是因为处罚力度不够;二是因为许多厂商维权意识不强,放任不良商家侵权。
作为旁观者,大部分人只是觉得一个个经典渐渐消失在我们的视线中。殊不知,“消失”仅仅是本土动漫与海外动漫博弈的开始。

往期回顾

查看更多

网友互动

  • 本期编辑 : 大申文娱频道
  • 本期文字 : 钟行
  • 本期摄影 : 钟行 金洲露
  • 投稿 : 1794903079@qq.com
  • 发布时间 : 2014/9/25
收听微博